Ma ecco, dunque, 4 domande da porsi prima di iniziare la tua campagna pubblicitaria PPC:

Quale dovrebbe essere il tuo budget PPC?
Per qualsiasi campagna PPC, a meno che non vi sia un intermediario fornitore del servizio, ogni corrispettivo sarà versato al proprietario della piattaforma (Google, Microsoft, Facebook, ecc.). Proporzionatamente al budget investito, dunque, all'interno dei risultati di ricerca organici, si otterranno un certo numero di visualizzazioni degli annunci predisposti e, di conseguenza, dei click.
Ma, come funziona dunque, in dettaglio?
La progettazione della campagna PPC prevede, in primis, che venga accuratamente analizzato il mercato di riferimento.
Ciò avverrà per tramite l'utilizzo di tool e strumenti specialistici (es Seozoom), che consentiranno di scoprire quali parole chiave siano maggiormente utilizzate dall'utente per raggiungere determinate informazioni, nel nostro caso inerenti al prodotto, servizio od il brand da promuovere.
Conseguentemente a dette analisi, il promoter provvederà ad impostare una specifica rosa di keywords all'immissione delle quali, in fase di ricerca da parte del navigatore, corrisponderà una serie di visualizzazioni dell'annuncio.
Ogni volta che un utente cliccasse su detto annuncio, il costo per click (CPC) pre-configurato verrà detratto dal budget disponibile, sino a suo esaurimento, al quale corrisponderà la disattivazione automatica degli annunci.
Si inizi, quindi, decidere quale sia il budget da idedicare alla campagna, esso potrà essere giornaliero, annuale, o corrispondere ad un determinato range temporale.
Si resti consapevoli del fatto, inoltre, che il CPC sia un valore fluttuante, e che le offerte minime e massime influenzeranno il ranking dell'annuncio.
Il ranking dell'annuncio, in sintesi, si riferisce alla frequenza ed alla posizione in cui vengono pubblicati gli annunci sulla rete di ricerca. Ad un maggior ranking corrisponderà, dunque, un maggior numero di visualizzazioni dell'annuncio, quali risultati di una query di ricerca pertinente.

Come scegliere gli obiettivi della campagna PPC?
Innanzitutto, si individui con esattezza quale debba essere il target della campagna.
Si avrà, dunque, la possibilità di targettizzare, scegliere dunque parole chiave e parametri demografici e geografici per garantire che gli annunci vengano offerti solo alle persone che ne siano interessate.
Affinchè l'esperienza dell'utente sia positiva e performante, e si ottengano buoni ritorni (ROI), si dovrà accertarsi che gli annunci siano interessanti, e che le parole chiave associate siano pertinenti ai contenuti della pagina di destinazione collegata.
Inoltre, s'individui per bene quale sia il risultato che s'intenda ottenere in corrispondenza di ciascun click.
Si vuole forse che l'utente acquisti un prodotto, si iscriva per maggiori informazioni o guardi un video?
Ci si assicuri, dunque, di indicare un ben determinato invito all'azione nel testo dell'annuncio, che indirizzi gli utenti a una specifica pagina di destinazione, che consenta loro di raggiungere facilmente l'obiettivo prefissato.
Infine, ci si garantisca d'adottare sistemi per misurare il successo o le carenze di una determinata campagna, installando ed utilizzando codici di re-marketing e di monitoraggio delle conversioni.

Come è possibile creare e organizzare una struttura di campagna PPC user-friendly?
Mantenere campagne semplici e pertinenti eliminerà gran parte dio disagi, o sprechi economici, che siano associati alla pubblicità PPC.
C'è da assicurarsi che la campagna sia innanzitutto pertinente, nel senso che le parole chiave siano strettamente associate alla pagina di destinazione e, in definitiva, all'obiettivo finale.
Piccoli gruppi di parole chiave e tecniche di targeting precise garantiranno il massimo del ROI.
Quando si organizzi una campagna, inoltre, si ricordi che dovrebbe essere facile da monitorare, soprattutto su base giornaliera.

Quali impostazioni PPC dovresti conoscere?
Si tenga presente dove venga pubblicato un determinato annuncio, monitorando le impostazioni della campagna.
Quando si utilizzi la più grande piattaforma PPC, Google Ads, l'impostazione predefinita è che gli annunci vengano offerti a tutto il pubblico, che include siti partner come AOL.com.
Spesso, è anche utile dare un'occhiata da vicino alle impostazioni geografiche del target, soprattutto se si sia un commerciante locale o si spedisca solo a codici postali specifici.
Inoltre, si tengano presenti le impostazioni della lingua, per assicurarsi di raggiungere potenziali clienti in grado di comprendere l'annuncio e la pagina di destinazione.